据京东拍卖平台显示，6月29日开始，乐视网旗下的1354项商标（其中五项已注销）以13.6万元的起拍价格公开拍卖，其中包括「乐视」、「LE」、「乐生活LELIFE」、「乐视TV」、「乐视财讯」等大众所熟知的商标。拍卖持续到了最后阶段，仍然还有不少竞拍者轮番加价，竞争可谓十分激烈。最终，天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以1.31亿元的价格拍卖成交，溢价高达963倍。

类似这种因企业注销而出售商标的情况，乐视并不是唯一。今年四月份，深圳市快播科技有限公司在淘宝网司法拍卖网络平台，对名下的商标、专利等知识产权进行公开拍卖，其中估值仅有4.51万元的234项商标，最终以950万元的价格卖出。

除此之外，还有曾经家喻户晓的三鹿。三鹿因三聚氰胺事件跌落神坛，三鹿集团也因此破产。随后，三鹿系列商标以整体打包的方式拍卖，被浙江某公司以730万元的价格竞得。

由此可见，商标不只是用来区分商品或服务的标识，其背后更是蕴藏着无法估量的巨大商业价值。商标是企业的无形资产，作为品牌的一部分，商标会随着品牌的发展不断增值，哪怕有一天企业因经营不善而倒闭，商标的价值依然能够被认可。

通过以上案例，企业应该深刻意识到注重商标等知识产权保护的重要性，那么在进行商标保护时应该注意些什么呢？

 一、商标注册越早越好 

我国商标注册采用「申请在先」原则，每天都有大量的商标提交申请，越早申请，在先的相同或近似商标就越少，注册成功的几率才会更大。此外，尽早注册商标，还能有效避免自己的商标被他人恶意抢注，使自己陷入不必要的商标纠纷中。

 二、注册品类越多越好 

这一点尤其适用于大公司和多产业公司，之前我们分享过的王者荣耀被酒企抢注商标的事件，就是一个典型案例。对商标进行全品类注册，能有效防止他人盗取你来之不易的创业成果。

 三、申请注册近似商标 

阿里巴巴注册阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥等近似商标，听起来像是段子，实则是商标保护的明智之举。将自己商标的近似商标一并注册，不给他人留下打擦边球、蹭品牌热度的可乘之机。

一枚受国家法律保护的注册商标能让企业受益无穷，欢迎联系聚保航知产，量身定制商标保护计划。