凡是碰上商标的事情，都是“大事”。

这不，阿迪达斯近日就为品牌商标问题困扰：

用了70年的商标竟被判定无效！

6月19日，欧盟第二高级法院宣布，adidas的“三道杠”标志作为商标无效，理由是“三道杠”缺乏独特性。对此，阿迪达斯在一份公司声明中表示了判决的失望。

但是也表示该裁决仅限于三条纹标记的特殊情况，只会影响该标志特定用途。该商标的失效不会产生太大的实际影响，因为adidas在各种特定位置的三条纹标识上都注册有商标。（划重点！）

在此事件中，阿迪达斯提前注册相关商标，全面保护企业需要的商标，从而避免因商标问题损害公司利益的情况出现。如何保护自己的商标，阿迪达斯给所有老板上了一课。

一直以来，很多大企业大公司在公司成名之后，才意识到商标的重要性，可“为时已晚”，只能花大钱去“买回”商标。公司宝小编查询发现了这样几个比较著名的商标案：

4000万元收回“现代”商标

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。后来，章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的４S店当年营收4亿元。

6000万美元买回“Ipad”

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决Ipad商标纠纷。

1111万买回“天猫”

商标是“天猫”，该商标是食品30类别，主要用于糖果、酵母、调味品、冰淇淋、豆浆、饼干、茶、咖啡、蜂蜜、方便面、虾味条、馅饼等等。据说商标转让价格定为1111万元！

1618万高价收购“聚划算”

今年618购物狂欢节期间，有新闻报道称：“青岛的苏先生在2012年注册了“聚划算”这个商标，最近经常有陌生的号码给他打电话，想要收购这个商标，出价琳琅满目，最高出价达到了1618万！”

动辄百万千万的收购价，即便是苹果、现代这样的大公司，也是一笔不小的支出。更不用说，那些发展根基不稳的小企业，根本没有时间和金钱能力，耗费大量的精力来“拿回”商标。

此前，公司宝小编在国家知识产权局网站看到过这样一组数据：

2019 年 1-5 月，我国商标注册申请量为 285.7 万件，商标注册量为 294.1 万件。截至 2019 年 5 月底，有效注册商标量 2221.2 万件。

1-5 月，我国商标异议申请 6.4 万件，完成异议案件审查 3.1 万件。

1-5 月，收到各类商标评审案件申请 16.5 万件，结案 12.9 万件。

而2018年一整年，我国查处商标违法案件3.1万件，案值5.5亿元。

上万件商标纠纷案，几亿的财产数字。对于企业来说，牵扯进商标纠纷，就意味着要耗费精力和金钱。公司宝小编认为，企业需要将自己的商标保护起来，避免被他人侵犯，或者丧失权利。如何保护商标，其中最基础也是最重要就是注册商标。

首先，为了进行商标注册，一般都会进行商标查询。在商标查询之后，你会知道查询的商标是否可以注册。若不能注册的，则你需要更换一件商标。这个过程可以有效避免你选择一个侵权商标进行使用。

其次，商标帮你抢占商业先机。在很多国家，商标权归属于申请较早的人。如果你优先申请了商标，那么你就可以阻止竞争对手使用和注册你的商标，甚至是近似的商标。

与此同时，商标注册，还能有助于你扩展业务。一般进行商标注册时，除了注册目前或者短期内将主营的产品和服务外，还可以指定今后可能会拓展的产品和服务。一旦将这些今后可能扩展的业务领域注册为商标，那么他人将无法进行注册和使用，从而为你自己的业务领域拓展提供了机会。

最后，商标注册是证明你是商标权人最为简单有效的证据。不管是开展新业务，还是喝合作伙伴合作，或者进行商标维权，都需要提供商标注册证明。

在全球化的今天，我国越来越多的企业走出国门，走向世界，华为就是一个很好的例子。跨国发展的企业，也要充分利用好国际商标法，及时保护企业商标，保护企业的知识产权。

我们通常所说的商标国际注册，指的就是马德里商标国际注册。公司宝小编告诉各位老板，进行马德里商标国际注册，应该注意哪些问题：

1地理名称不得作为商标注册

根据国际惯例，许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标，因为地理名称不能区别不同的商品生产者和经营者。

2避免使用单独的数字作为商标

使用单独的数字作为商标，被判定为“不易识别”，使用在某些商品上还会引起误认，因此在一些国家或地区不被核准。

3避免使用普通姓氏作为商标

中国企业，尤其是家族企业，特别喜欢用“XX氏”、“XX记”作为商标，但用作商标国际注册时，则可能面临不被核准的风险。

4避免使用纯中文或纯图形作为商标

纯中文或纯图形的商标不利于企业品牌传播，而且在越南、亚美尼亚等国不被允许注册为商标。

5商标要符合当地消费者心理

比如狗，是北非等国家的禁忌，不能被注册为商标。黑桃，在法国，是死亡的象征，也不能被注册为商标。

6设计商标时，要考虑颜色的使用

日本要求商标必须使用指定的一种或几种颜色，瑞典禁止蓝色作为商标注册/使用，而阿拉伯国家禁止使用黄色作为商标。