20世纪，一个打造品牌IP的年代，品牌对于企业来说，重要性不言而喻，有多少个品牌在在一夜之间倒闭，又有多少个品牌一夜之间崛起。打造品牌重要的一个窗口就是商标，当品牌已经深入人心的时候，一个品牌在一定程度上可以拯救一家即将倒闭的企业。

一休今天要讲的就是我们小时候经常喝的“汇源果汁”，它跨越了80、90、00后三代人的餐桌饮品。但它如今面临被退市、商标变卖的危机，2008年的时候，可口可乐公司向汇源伸出了橄榄枝，欲以179亿港元收购汇源，最终谈判失败，之后的汇源便开始了长达多年的下坡路，每年的净利润一直下滑，直到2017年，干脆就发不出业绩报告了，之后就是停牌一年，公司负债达到了115亿元。

被逼到墙角的汇源，如今进退两难。好在处于新三板的天地壹号伸出了橄榄枝，双方一同成立合资企业，注入“汇源”商标，天地壹号以现金出资的方式占股60%，金额高达36亿，可以理解成汇源凭借“汇源”商标及其无形资产入股了40%。“汇源”的商标也是汇源目前能拿出手最贵的一块筹码了，就单单这款商标的价值就值36亿。

带大家了解下汇源的品牌历程：

1992年，农民出身的朱新礼创办了汇源果汁。

1993年，拿到了500万美元的订单后，开始了汇源的发家致富之路。

1994年，正式成立了北京汇源食品饮料有限公司

1996年，豪砸7000万元投资央视广告，一举成为了大街小巷知晓的饮料品牌。

1999年，汇源商标注册。

2007年，登陆港股。

2008年，跟可口可乐的收购案失败。

2009年~2018年，业绩急剧下滑，但在这几年业绩下滑期间，汇源在品牌上的宣传，却并未放缓，反而是一波波的铺天盖地的宣传，虽然负债累累，但这样的品牌宣传给“汇源”商标注册了不少的新鲜血液。

在商标的局部上，汇源是与时俱进的，商标局最新的查询结果，来自北京汇源食品饮料有限公司提交申请的商标数量高达543件，专利数达32件。商标主要是新款果汁的商品注册，专利则是新款包装的外观专利申请。

无论汇源之后的道路走的如何，至少他在“商标自救”上是成功的，一个商标对于企业是非常重要的，记得可口可乐的总裁说过这样一句话：几遍可口可乐的公司被烧得一干二净，凭借着可口可乐的驰名商标，几个月内就能重建新的可口可乐。对于商标的申请并没那么难，从申请到发证大概一年就可以完全下来了，选对了商标，小投资大价值。